沪媒解析新赛季球衣设计：赞助商重视与球迷参与的未来展望

1月16日讯 昨日，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，引发了广泛讨论。《新民晚报》对此进行了点评。自从中超“金元浪潮”退去后，今年是赞助商首次通过官方平台在赛季前发布新球衣，这一熟悉的环节回归，获得了球迷们的好评。这表明，中超球队与装备赞助商之间终于恢复了良好的互动关系，而这一切都源于对细节和品质的重视。

注重细节 今年，各大球队的新款球衣受到了较少批评声，这是为什么呢？除了提前公开发布所展现出的诚意外，不少球队的新款设计也藏有独特元素。例如，上个赛季双冠王上海海港队的新主场球衣依然以红色为主调，但增加了一枚金色盾牌作为领口下方装饰。这不仅象征着冠军身份，还标志着赞助商首度采用这种设计风格。这个金色盾牌中央还印有灵感来源于中超冠军奖杯——火神杯的徽章，并注明夺冠年份，可以说这是中超历史上第一件拥有“冠军配置”的战袍。

同样，上个赛季取得超级杯冠军及联赛亚军的上海申花，也推出了一款充满情感的新战袍。今年恰逢他们赢得顶级联赛30周年，因此新球衣袖口特别设计成1995年版本相似蓝白条纹，以传承团队精神。此外，在队徽位置以及内衬等方面也做出了调整，使这件新的申花球衣成为一份特殊纪念品。

除上海两强之外，成都蓉城则在其新款足球服上增添火焰元素，以表达对支持者热情鼓励之感谢；北京国安则将围墙图案融入到最新比赛服里；而津门虎更是在正面巧妙地隐藏天津眼……这些精心打磨的小细节显示出装备赞助商对于各支球队的重要性提升，同时也是吸引更多粉丝关注的一种策略。

期待后续 一件具有吸引力的运动衫能够带来的收益远不止短期经济利益，更包括促进俱乐部文化建设、传播，以及品牌效益提升等无形资产。从目前二手交易市场来看，曼联、阿森纳和利物浦等经典俱乐部的新款足球服备受追捧，多年前发行版价格飙升。因此，中超俱乐部应该更加重视自己的体育用品并努力开发潜能，让这一“门面”产生积极影响。

同时，在全球拥趸众多的大黄蜂多特蒙德，他们善于最大限度挖掘产品价值。在2023年度，多特选择让广大粉丝参与到新赛事制服设计当中，一时间各种创意方案涌入会务邮箱，其社交媒体留言区亦被建议填满。当年的“大黄蜂”成为德国足坛最抢手商品之一，此后相关周边商品随之推出，为其带来了可观收入。如时任体育总监凯尔所言：“这件篮球鞋给我们提供经营上的创新思路，也拉近了俱乐部、合作伙伴与fans之间距离。”

相比起商业模式成熟且早已开启此类运作方式德甲而言，中超仍需继续探索。但令人欣喜的是，近年来越来越多中超teams意识到了如T恤这样的附加产品潜力，比如申花曾主动征集team logo 和吉祥物名称，还有海港、国安、泰山和河南几家club借机拓宽业务线。而如今中国football圈尚未走出低谷，这些尝试值得肯定，我们对未来各大俱樂部推陈出新的表现抱有很高期待！