《篮球盛宴：世界顶尖节目重焕生机》

随着特纳体育与NBA达成和解，NBA在北美的超级转播网络终于理清了脉络。球迷们一直热爱的王牌节目《Inside the NBA》也成功避免了解体危机。

文 / 李佳浚 编 / 刘金涛

想象一下，如果浙江卫视因主要嘉宾全数解约，把当家节目的版权拱手让给竞争对手湖南卫视，而自己还要负责制作和宣传，这听起来像是科幻片。但这样荒诞的情节最近却真实地发生在北美体育界，并获得业界与观众的一致好评。

一切始于今年5月，当迪士尼（ESPN）、亚马逊和NBC共同花费770亿美元签下梦寐以求的新转播合同时，特纳体育由于未能匹配这一报价，将结束其长达36年的NBA赛事转播生涯，其经典节目《Inside the NBA》面临停办危险。这档传奇节目伴随TNT多年来创造无数精彩瞬间，是名副其实的话题制造者，不仅赢得21座艾米奖，更成为行业模仿的典范。

因此，当华纳兄弟将NBA告上法庭时，引发了广泛关注。《Inside the NBA》的四位主持人查尔斯·巴克利、厄尼·约翰逊、肯尼·史密斯以及沙奎尔·奥尼尔纷纷表达支持。而就在上周，这场持续几个月的争夺战迎来了最终结果。据The Athletic报道，华纳兄弟已与NBA达成协议，未来11年内，包括TNT、Bleacher Report及House of Highlights等平台都可授权使用比赛集锦及其他数字内容。同时，《Inside the NBA》将在拥有转播权的ESPN和ABC继续播放，但至少五年内，该节目的制作控制仍归TNT所有，并会继续在原有摄制基地拍摄，同时四位知名主持人也全部回归。

This is a win-win situation. 虽然华纳失去了美国国内比赛直播权，却依旧保持强大的数字领域影响力；而ESPN则收获了一项自我运作的大IP项目；对于球迷来说，他们可以欣赏到熟悉的人物如奥尼尔和巴克利带来的观点与幽默。对此，NBA总裁萧华表示：“能够延续这个标志性的节目，对所有篮球爱好者而言都是胜利。”

此外，通过这份协议，华纳从ESPN那里获得30场大学篮球及橄榄球赛事的直播权，也保留了一些国家完整比赛包版权，包括拉丁美洲（不包括巴西或墨西哥）以及波兰、丹麦、芬兰等国，从而最大化自身利益。同样期待此老牌电视加入的是ESPN主席吉米·皮塔罗，他称赞《Inside the NBA》为“被公认为最优秀且文化影响深远”的运动类节目之一。他表示，“我们感到非常兴奋……将为NFL粉丝提供前所未有优质服务，同时进一步巩固作为首选体育频道的位置。”

Barkley 的去向可能是一大变数。在他宣布退出后曾考虑投靠其他平台，不过现状来看，他没有理由放弃2022年签署价值2.1亿美金，为期10年的合约，这是退役运动员职业发展的代表。然而他同时提到退休计划：“我已经60岁了，我不希望工作至死。我人生阶段已积累足够财富，无需再担心钱的问题。如果现在收入不足，那只能说我是个失败者。”当然，对于熟悉他的观众来说，这种计划往往只是空谈罢了。

No matter what, 作为联盟媒介的重要组成部分，《Inside the NBA》的存在意义远超它在哪个平台播放。许多传统综艺，如《Top Gear》、《American Idol》等，都经历过辉煌但难逃衰落命运。《Inside The NBA》的成功秘诀不仅限于专业性及时效，还因为四位主讲人的个人魅力，使之成为不仅仅是评论的平台，它甚至引导现役玩家走入媒体圈，让他们开设自己的博客。因此不少球迷预测，例如保罗乔治、“追梦”格林这样的明星已经开始准备日后的评论员生涯.

无论市场竞争还是合作共赢, 对于商海中的巨头来讲 ，唯一重要事情就是：确保每一个忠实粉丝 都 是最大的赢家！